‘In de middeleeuwen waren ze al actief met hun lijf bezig’ Stefan van Hulten zit met Reclamebureau Scheepens dicht op de sport. Het bureau bestaat inmiddels 45 jaar en al heel wat daarvan werkt het actief voor sportbedrijven, zoals bijvoorbeeld Willem II en RKC Waalwijk. Zoals wel vaker is de reden daarvan persoonlijk ingegeven. ‘Voor veel van onze medewerkers is sport een belangrijk onderdeel van hun leven.’ Zelf is de eigenaar van het reclamebureau ook nauw betrokken bij topschaatster Floor van den Brandt. ‘We komen beiden uit Heusden en haar vader heeft me gevraagd haar marketingactiviteiten te regelen. Wij onderhouden het contact met pers en sponsoren.’
Gezellig, humoristisch en sportief
De kracht van Brabant zit ‘m volgens Stefan in de beleving van sport, die een van de belangrijkste pijlers van de provincie is geworden. ‘Brabant is een van de gezelligste, humoristische en sportiefste provincies van Nederland. Deze sociale component levert op allerlei verschillende manieren op.’ Stefan noemt het verbroederende effect. ‘Wanneer we meer met elkaar sporten, werken we aan onze sociale en fysieke gezondheid waardoor er meer balans is in ons leven. We leven in een maatschappij waarin we snel achter een schermpje duiken en daar blijven zitten. Als we allemaal wat vaker die computer uitzetten en de loopschoenen aantrekken of de hockeystick pakken wordt iedereen gezonder.’
Bewegen als belangrijkste element
Die boodschap wil het bedrijfsleven meer en meer uitdragen, gesteund door de verhalen van de topsporters. ‘Een topsporter maakt keuzes, vertelt over ontberingen, doelen en wat hij of zij heeft laten liggen om dit te bereiken. Dat werkt inspirerend – veel mensen ondergaan de dag, die telkens hetzelfde is. Een sporter kan aanzetten tot nadenken, ons doelen laten stellen en bewuster maken.’
Middels die samenwerking bereikt BrabantSport veel verschillende gebieden en dat spreekt Stefan aan. ‘Ik zie heel erg het nut in van je niet te beperken tot één onderdeel. BrabantSport richt zich op topsport, breedtesport, gehandicaptensport, technische innovaties en evenementen. Door met zijn allen een klein beetje te steunen, wordt dat samen heel veel. Daar kan heel de provincie wat mee doen en zo veel mogelijk mensen aansporen om te gaan sporten. In de middeleeuwen waren de mensen al met hun handen en lijf bezig. Die activiteit hebben wij nu niet, maar bewegen is nog altijd het belangrijkste element in ons leven.’
